11月6日上午，我院特邀山东艺术学院职业教育学院院长、研究生导师王大海教授为山东省非物质文化遗产传承人群临朐手绘年画班作“给旅游商品插上文化+创意的翅膀”主题讲座。艺术学院党总支副书记、副院长李明担任主持。

山东是文化大省，也是旅游大省，如何进一步把齐鲁文化与旅游商品通过创新设计将其融合在一起，是我们需要共同面对的问题。

王大海教授依托本次讲座的命题要义，先以飞天方式的概念想法为切入点，突出了中西方文化的异同。他讲到，两者对于产品的创意性需求是相同的，相对于西方，东方会以一种更含蓄的方式表现出来。

王教授提出，产品研发中要充分考虑以下几点因素，首先就是旅游和文化的关系。王大海教授从旅游商品现状分析入手，讲述了自己对文化、商品、旅游三者关系的认识与思考。他认为文化是本源，商品是文化的载体，旅游是文化传播的有效方式。旅游商品只有从特色的地域文化中提炼创意元素，才能真正的插上文化创意的翅膀，形成独特、鲜明的特色商品。

其次是商品和作品的问题。王大海教授建议大家一定要把作品与商品的概念分开，他认为作品是无价的，商品是有价的。如何把商品学术化，把作品商品化、市场化，这也是设计师在成长过程中要面临的问题。

接下来，王教授提出了产品品质与品牌的关系。山东的旅游产品品质良好，但是真正的品牌却很少，在产品包装设计上处在一个落后的地位。对此，王教授讲到必须要结合当地文化内涵，建立独特、鲜明、唯一的品牌识别性。要注重统一化、系列化的品牌特点，对同一品牌的产品进行区分、定位。王教授强调，只有注重品质创意、兼顾功能用途的文化创意商品才能有效的诠释特色旅游，打造品质品牌，传承历史文化。

最后，王大海教授分别从沂蒙山文旅开发、莱芜锡雕创新设计、菏泽鲁锦产品推广、泰安东平旅游商品伴手礼设计等多个实践项目进行分析论述，深入浅出的阐释了旅游商品经过文化创新再开发的巨大价值。

讲座结束，艺术学院党总支副书记、副院长李明为王大海教授颁发山东管理学院客座教授聘书。

此次主题讲座的圆满结束，不但有利于临朐手绘年画研培班的学员们更好地将非遗年画与旅游资源相结合，从而实现非遗年画深化推广发展，还将有利于增强我院学生创新思维能力，增强创新意志和自信心。