2022年6月11日，北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室正式启动第二届北京中轴线文化遗产传承与创新大赛（以下简称“大赛”），设置了场景业态、助力申遗、视觉影像、文创产品、数字文创五大赛道。

一、赛道介绍

本赛道以“老号新生”为主题，聚焦北京中轴线沿线上的老字号、老品牌，以现有空间为基础，从创意设计、业态创新、空间运营3个维度，对老字号、老品牌进行全方位赋能与提升，推动中轴线上的业态场景打造，助力北京国际消费中心城市建设。

二、组织架构

赛道支持单位：东城区文旅局、西城区文旅局、北京企业文博协会

赛道承办单位：北京东方嘉诚文化产业发展有限公司

三、征集内容

推荐聚焦全聚德、龙顺成、北京珐琅厂、六必居、红星二锅头等中轴线沿线老字号（相关老字号信息及预报名表可通过大赛咨询邮箱向组委会索要）。

方案需包含创意设计、业态创新、市场运营三个部分，符合数字经济、文化消费等发展趋势。方案形式包括但不限于业态创新、文创开发、空间运营规划、平面及视觉传达设计、空间场景设计、展览展示设计、文化体验设计、非遗传承创新设计、沉浸式互动项目设计

四、参赛要求

1.参赛作品需符合国家法律法规、相关政策规定，坚持社会主义核心价值观。

2.方案需符合城市总规、首都核心区控规、老城整体保护规划、北京中轴线风貌管控城市设计导则等规划要求。

3.方案需符合社会效益优先原则，以服务社会公众为目的，以彰显老字号、老品牌历史文化价值为导向。同时，方案需具备市场化运营的需求，具备一定的可复制性。

4.参赛作品需体现文化内涵，具有创新设计，彰显新时代首都文化的特质。

5.参赛项目或作品具有原创性，版权所属明确，若有涉及版权侵权等法律纠纷，由参赛者自行承担由此引发的所有后果及法律责任。

五、参赛人员

1.大赛面向全社会公开征集，包括但不限于国内外的团体、企业、机构等。

2.参赛者以组为单位，每组参赛人员不少于3人（含3人），并指定一个授权代表。

六、赛程设定

赛制分为报名、初审及初评、复评、公众投票、终评五个阶段。

时间安排：

报名征集期：7月20日至8月31日

初审及初评期：9月5日至9月9日

复评期：9月14日至9月18日

终评期：9月26日至9月30日

获奖公示及颁奖典礼：10月底

2022年10月底举办大赛颁奖典礼及成果展。（根据新冠肺炎疫情防控要求及疫情走势，比赛及相关活动可灵活采取在线上平台或在线下举办。线上比赛流程及规则另行制定。）

七、报名与作品提交

1.参赛报名

(1)预报名表请发送到大赛指定邮箱：dszx@wwj.beijing.gov.cn，邮件主题请注明：老号新生赛道预报名+参赛团队名称（预报名表不作为参赛的必要条件）

(2)正式参赛报名：登录大赛官网（https://bjcac.bjaxiscloud.cn/），点击“文化消费新场景”进行参赛报名及方案提交。

长按二维码进入移动端官网

2.作品提交（要求）

在大赛报名征集期内，填写并发送报名表、项目书PPT（PDF版文件不大于50M）进行报名（非中文参赛作品需配中文翻译）。

项目书中须包括但不限于：选题方向、策划理念阐释、项目特色介绍、项目效益分析、对于北京中轴线文化传承与申遗的支撑意义、预算及资金筹措、项目团队介绍等。

八、奖项设置

文化消费新场景、新业态赛道设一、二、三等奖及单项奖，获奖团体将荣获奖金、奖杯和荣誉证书。

一等奖1席

每席奖金5000元

二等奖3席

每席奖金2000元

三等奖席名

每席奖金1000元

单项奖：

老字号守正创新行动官2席

每席奖金1000元

老字号品牌焕新创想家2席

每席奖金1000元

老字号商业赋能探路者2席

每席奖金1000元

老字号品牌新生推荐官2席

每席奖金1000元

优秀奖15席

均颁发荣誉证书

以上奖金设置全部为税前金额，须获奖者承担个人所得税。按照相关法律规定，如需主办方就本次大赛获奖者所获奖金代扣代缴个人所得税的，主办方有权依法代扣代缴。

获奖公示将在大赛官方网站、官方微信公众号“2022北京中轴线创意大赛”进行发布。

九、大赛组委会办公室

赛事咨询：

张老师13581827031（赛道）

钟老师17600322291（组委会）

咨询邮箱：

dszx@wwj.beijing.gov.cn

大赛微信公众号：

2022北京中轴线创意大赛

备注：

1.凡提交参赛作品者，即视为参赛者已阅读、理解并同意本征集公告全部内容。

2.本大赛的解释权归大赛主办方所有。在法律允许的范围内，主办方、组委会有权对违反本公告或大赛发布的其他与赛事有关的规则或要求的参赛者进行规范管理，包括但不限于取消报名资格、确认报名无效、取消获奖奖项等，直至依法追究法律责任。